Une campagne vidéo visant à faire rayonner les œuvres canadiennes et célébrer le expertise native qui sait briller ici comme ailleurs prend d’assaut le net et la télé jusqu’en avril. NOUS | MADE, fruit d’un partenariat entre des acteurs importants du milieu du divertissement, dont le Fonds des médias du Canada et Téléfilm Canada, est à l’origine de cette offensive, réalisée par l’agence Rethink.
Sur fond du succès& Piscine, de l’autrice-compositrice-interprète Fanny Bloom, la campagne intitulée Tout ça, c’est NOUS se décline en capsules vidéo de 30& secondes diffusées sur les principaux réseaux de télé du pays, sur le net et les réseaux sociaux.
L’émotion, le sens du spectacle, toute l’histoire, le succès, l’amitié, l’humour, « tout cela, c’est NOUS », disent les slogans apparaissant dans les capsules qui combinent des extraits de movies, de séries, de jeux vidéo et de projets numériques qui ont marqué la tradition québécoise et brillé jusqu’à Hollywood, allant du movie Mommy de Xavier Dolan à la série Pour toi Flora, en passant par la téléréalité Canada’s Drag Race et le jeu d’Ubisoft Assassin’s Creed Valhalla.
L’on entend notamment l’acteur Timothée Chalamet, vedette du mégasuccès Dune de Denis Villeneuve, louanger le cinéaste, affirmant que le Québécois est « un maître du cinéma, l’un des plus grands réalisateurs du monde ».
« La campagne souligne à grands traits l’extraordinaire expertise créatif de chez nous », déclare par communiqué la présidente et cheffe de la path du Fonds des médias du Canada, Valerie Creighton. « Ses slogans sont peut-être audacieux, mais oh combien pertinents, puisque nos artistes sont souvent devant et derrière la caméra des plus grandes productions cinématographiques, télévisuelles et numériques d’ici et d’ailleurs. »
La campagne a également son pendant anglophone, intitulé MADE Higher, dans lequel défilent notamment des extraits des séries Schitt’s Creek, Type Of, Nurses et Vikings. Elle souligne en outre le succès de l’Ontarien Simu Liu, qui incarne le premier héros asiatique de l’univers Marvel dans Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings, et celui de la cinéaste sino-canadienne Domee Shi, première femme à réaliser en solo un movie de Pixar, Turning Purple.
Succès, prise 2?
Lancée en 2021, la précédente campagne bilingue de NOUS | MADE, Découvrons-NOUS en français (qui sollicitait l’apport de Mélissa Bédard, Adib Alkhalidey et plusieurs autres artistes), soutenait la diversité, l’équité et l’inclusion sur les écrans. Elle a « permis d’augmenter de 51 % la notion favorable du public à l’égard des contenus promouvant les diversités », lit-on dans le communiqué.
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